第三节　标志的功能

一、识别功能

标志的首要功能是易于识别与区分。作为目的性极强的视觉信息识别符号，标志借助特定的视觉形象，将企业、行业、组织机构以及产品特征、精神传递给受众，可以在众多的行业、企业的标志或同类产品的标志中被准确地区别并优选出来。标志的识别功能是实现品牌差异化的视觉手段，它不受国家、民族、地域和语言文字的限制，有着直观、形象的特点，是与受众沟通的最佳桥梁。对不同品牌的同质产品，只有通过标志才能区分。标志的使用时间越长，区分产品的作用就越大（图1-63、图1-64）。

图1-63　标志的功能

图1-64　在一些知名标志中，即使遮挡局部也能够迅速地识别与区分