22 企业追求利润还是追求增长

要利润还是要增长？这是企业主必须解决的一个问题。从长期看，一家企业、一个项目如果没有合理的利润，没有用自身创造的现金流去支撑，增长是不可持续的。但如果一家企业一味看重当前的利润，不敢在提升企业市场占有率、保持领先地位、产品创新、人才培养和储备上做持续的投入，企业就不会生存得太久。因而，解决这个问题最智慧的决策是追求在一定利润率上的成长最大化。“一定利润率”是保障企业当下能活下去，“成长最大化”是保障企业未来还能生存。