1.4 评价投资的两大标准
对任何投资做评价，不外乎两个标准：一是回报，二是风险。回报不一样，对应的风险也不一样。有的时候风险很高，即使回报很高，我们也得“舍”。投资永远是一个选择题，高风险高收益，低风险低收益。我们需要避免高风险低收益，在平衡风险和回报的前提下，对不同风险获得回报的组合进行选择。
投资回报：所有的投资都应该关心回报，并对回报进行客观评价。不论是经营企业（称为实业投资）还是资本投资（称为财务投资），投资人都会要求相应的回报，即投资收益。
【案例】
最常见的投资就是购买股票，行情好的时候，比如2015年6月之前，有的股民投资100元，股票价值可达150元，差不多能获得50%的收益，这个收益很可观。但2015年6月之后，股市狂跌，没有将收益变现的人，手中持有的股票可能跌至投资成本的50%，不但没有赚到钱，甚至连投资的本金都损失了。
评价回报的常用指标是投资回报率，
，利润就是投资带来的增值收益，投资回报率代表了一元的投入可以产生多少收益。
投资风险：投资也会面临得不到回报，甚至损失本金的风险。在同等投资规模的情况下，投资者希望投资回报越高越好，投资风险越小越好。但一般情况是高收益伴随着高风险，这就是人们常说的风险与收益成正比。
所以在投资活动中，风险与收益同时存在，需要考虑收益与风险的平衡，在可承受的风险范围内，追求收益最大化。
投资追求的就是花小钱办大事，低风险高回报，所有投资都要遵循这个原则和逻辑
管理层是企业主要花钱的人，花小钱办大事，不是不让花钱，而是追求性价比，要有效率地花钱，把钱花在刀刃上。有效率地花钱与技术无关，只与愿不愿意做有关，意愿度与企业的激励大系统有关，与企业文化有关。
很多企业一说成本控制就是不让花钱，成本却越控越高。只要管理层把花企业的每一分钱都视作投资，企业的成本就会降低，而且会杜绝浪费。成本掌握在花钱人的手里，如果花钱的人不想省钱，就永远省不下来。如果说不懂得如何花企业的钱，那就把花企业的钱当作花自己家里的钱一样就可以了。
只有成本低，利润才能高，才可以抵消掉人工成本上升的部分。国家“十三五”规划提到的主要经济目标是GDP和居民人均收入到2020年比2010年翻一番，也就意味着到时候人工成本要比2017年上涨30%，不少地方的社保征管日趋严格，社保成本越来越高，再加上持续的工资上涨需求，这样算下来企业利润还有多少？