第6章 中国电视综艺节目发展的整体态势

一直以来，收视率被看作是电视媒体的生命线，虽然仅仅是一个简单的数字，但其背后却有着坚实的科学基础和深厚的文化背景。作为节目评价体系的重要组成部分，收视率不仅反映了综艺节目的收视表现，划分了卫视竞争的综艺格局，更从侧面反映出受众的收视需求，当然也直接影响着媒体经济效益的好坏。

一、卫视综艺竞争格局动态调整

每一年，都有媒体、业内人士依据收视排名的细微变化得出卫视格局洗牌、变天的结论。而收视冠军的易主、五强排位的大变，都成为一线卫视格局改写更有力的佐证。特别是近三年以来，各大卫视都纷纷交出了自己倾注了大量心血的成绩单，从而导致一线卫视之间的竞争日益激烈，一方面，从全国范围来看，卫视的“5+X”格局逐渐稳定，但另一方面，卫视综艺节目的全天收视走势出现了疲软态势，多家卫视的综艺节目表现同比出现下滑，特别是在晚间时间播出的综艺节目也出现了遇冷的情况，收视整体“缩水”，现象级节目的出现从省级卫视频频交棒给了中央电视台，省级卫视的新节目爆发力略显不足，国家台的综艺文化节目形态创新后劲十足。

二、卫视综艺节目形态日益多元

“目前，‘综N代’仍处于话题热度的中心，文化类节目颇受观众欢迎，专业类节目小试牛刀，综艺市场可谓百花齐放、各有千秋。老牌综艺强势回归，经典‘综N代’接踵而至，有湖南卫视音乐竞技类综艺《歌手2018》来袭，浙江卫视户外真人秀综艺《奔跑吧2》、东方卫视互动励志体验类真人秀综艺《极限挑战4》、浙江卫视偶像对抗类真人秀综艺《高能少年团2》等随之而来。‘综N代’作为各大卫视的主推节目，无论是收视量、网络播放量，还是热度、话题度都占据市场主体，但由于创新不足、剧本痕迹严重等问题，节目评分均有不同程度下滑趋势。”[1]

三、媒介融合主导卫视综艺竞争

媒介融合这一概念肇始于20世纪80年代的美国，随着全球化趋势的不断扩展和深化，大规模的媒介融合早已成为时代的必然，而以互联网为代表的新兴媒体直接促成了我国媒介融合的步伐。同时，微博、微信的诞生和普及更是加速了这一趋势。在此背景下，我国的传媒生态发生了巨大的改变，特别是媒介与受众的关系更为紧密，实时互动从理念变成了现实。因此，研究电视综艺节目在网络媒体以及社交媒体平台的传播状况已成为展现综艺节目竞争态势的必然选择。近几年，网络综艺节目保持着强劲的发展势头，由于其在策划和制作环节会更多地参考网民的意见，从而形成快节奏剪辑、个性化表达、碎片化信息以及多样化的互动等特质，吸引了大批90后、00后的目光。网络综艺节目的经济效益和社会影响力不断扩大，搅动了原本由电视综艺节目一家独大的综艺节目生态圈。辨析网络综艺和电视综艺节目的关系，客观评判前者对后者的影响，有助于电视人变压力为动力，在模式策划、制作管理、营销推广、经营模式等领域不断创新，实现可持续化发展。

注释

[1]李淼：《2018上半年综艺节目：百花齐放，立足创新》，《中国新闻出版广电报》2018年7月21日。