主题05 借鉴or抄袭

在艺术设计界，借鉴或抄袭难以界定，某些人的抄袭即使收获了名利，在被曝光出来后还是很不光彩。对论文抄袭的认定，各个机构也有不同的标准。Logo设计虽难以量化，但看到甲Logo会使人马上联想到乙Logo，就有借鉴或抄袭的嫌疑。比如比亚迪的老Logo就引来很多人的吐槽，因为一眼就能看出有宝马Logo的影子，于是重新设计了一个Logo。但很多人还是不能接受，因为新Logo又与起亚车标的相似度较高，终于在2019年设计了一个非常不错的Logo，如图1-38所示。除了车标，其他行业类似的情况也比比皆是。例如，滴滴的新Logo刚发布就曝出有抄袭印度某牙医诊所Logo的嫌疑，如图1-39所示。但滴滴多次声明纯属巧合，而且该牙医诊所并未维权，民不告官不究，于是就不了了之了。小米Logo与石家庄地铁Logo也“撞脸”了，只是没有多少人提及而已，如图1-40所示。2020年东京奥运会的会徽和2024年巴黎奥运会申办标志的抄袭事件则都引起了轩然大波。

图1-38 比亚迪Logo从借鉴到原创

图1-39 滴滴与印度某牙医诊所的Logo

图1-40 小米与石家庄地铁的Logo

借鉴是一种学习别人优秀作品之后进行思考的二次创作，相当于站在巨人肩上的创新或突破，而非生吞活剥或照抄照搬一部分。马塞尔·杜尚曾说：“艺术家不是造物主，没有办法像上帝那样从无到有、从零到一地创造东西。”世界上没有绝对的原创，当决定要开始原创的时候，无须排斥参考和借鉴，但一定要把握好尺度，尊重别人的版权，不然就可能引发纠纷。至于如何界定，可以参考国家版权局版权管理司《关于如何认定抄袭行为给青岛市版权局的答复》:“从抄袭的形式看，有原封不动或基本原封不动地复制他人作品的行为，也有经改头换面后将他人受著作权保护的独创成分窃为己有的行为，前者在著作权执法领域被称为低级抄袭，后者被称为高级抄袭。低级抄袭的认定比较容易。高级抄袭需经过认真辨别，甚至需经过专家鉴定后方能认定。”

特别是在网络时代，很多浏览器都有识图搜索功能，要想蒙混过关难度极大。设计好的Logo在交稿之前最好自行检索一下，不然后期受到公众或客户的拷问，则难以说清楚。即使没有产生纠纷，在舆论的压力下也会影响企业的声誉。五谷道场早期Logo中的图形与雪佛兰Logo相似，不久后五谷道场就重新设计了Logo，如图1-41所示；太湖国家旅游度假区抄袭国外SOREC赛马公司的Logo，如图1-42所示，后因舆论压力下线，并微调了Logo。

图1-41 五谷道场早期Logo修改前后的效果

图1-42 太湖国家旅游度假区与SOREC赛马公司的Logo

总之，借鉴设计是一个很正常的成长过程，任何设计师在初期都需要模仿和借鉴。谢赫六法中最后一法“传移模写”也是讲需要通过临摹先辈的作品来提高自己的水平，但是需将优秀的设计理念内化成自己的风格。像艺术大师张大千，就是画赝品的高手，曾让众多行家里手当作真迹，但他要画出自己的风格，师古不泥古。他的名言“昔年唯恐其不入，今则唯恐其不出”就道出了借鉴学习和自成一派的辩证关系。设计师何亚龙说“不要羞于模仿，不要沉迷于模仿，不能生搬硬套地抄袭”，否则出现信任危机后，设计师的职业生涯基本就结束了。