课堂实训：AIGC新春营销分析

1. 实训背景

慕课视频

新春佳节是品牌营销的黄金时机。2024年龙年春节期间，各大品牌纷纷借助“龙”这一象征吉祥与力量的元素，传递新春的美好祝愿。

霸王茶姬通过一场以红金色为主基调的国风龙人AIGC互动，巧妙植入“龙年会友，第一杯喝霸王茶姬”这一创新概念，成功吸引了超过1000万用户的积极参与，其AIGC视频更是累计播放次数超过1亿次。

乳制品行业头部品牌安慕希也推出了“干杯益生菌，一起安慕希”AIGC互动挑战赛。用户在抖音平台使用“接龙安慕希”AIGC特效，即可在画面中解锁专属于自己的国风“小龙人”形象。这一互动形式使安慕希品牌的兴趣种草人群规模迅速扩大至8000万人以上，相比之前增长了8倍。

2. 实训要求

分析AIGC对案例中品牌营销的价值，并指出AIGC的场景应用。

3. 实训思路

（1）分析AIGC对营销的价值

结合本章所学知识，请分析AIGC对案例中品牌营销的价值有何体现，体现了AIGC营销的什么特点？

（2）分析AIGC的场景应用

结合所学知识，请分析AIGC在案例中品牌营销中的场景应用，并指出该活动能获得成功的原因。