1.2.1 视觉传达设计
古埃及人用神话人物荷鲁斯的眼睛象征至高无上的权力，将其当作辨别善恶、捍卫健康与幸福的护身符，一些西方的学者则将荷鲁斯之眼作为视觉传达的象征。
▲荷鲁斯之眼
视觉传达是以可被阅读或者观看的形式进行的传达观念或信息的活动，包括视觉符号和传达两个基本要素。视觉符号是指眼睛能看到的、表现事物一定性质的符号，是信息的载体，也是人们进行信息传递与交流的媒介。传达则是指信息发送者基于视觉符号向信息接收者传递信息的过程。在传达过程中，信息发送者首先需要明确向特定对象传达的特定信息，其次还要设计出易于为特定对象认知和理解的视觉符号。
文字、标志和插图是视觉传达设计的3个基本构成要素，围绕这3个基本构成要素，视觉传达设计在漫长的发展过程中逐步形成了文字设计、标志设计、插图设计、版面设计、广告设计、包装设计、用户交互界面设计等不同的设计领域。
1.文字设计
文字设计是通过设计出独具特色、富于变化的文字形态，提高文字的信息传达能力的设计领域。文字设计是在符合设计主题的基础上，强调文字的可识别性、视觉美感和设计个性的设计形式。在标志、广告橱窗、包装、书籍装帧、电影海报等各类视觉传达设计中，我们都能看到具有不同风格和特点的文字设计。
2.标志设计
标志设计是对商标、标志（Logo）等进行的设计，其作用是传播品牌文化，提升机构、企业的识别度和记忆度。标志设计要求简洁鲜明、独特醒目，以便于人们识别和理解。
3.插图设计
插图设计是对广告、书籍、包装中的插图进行的设计。相较于文字与标志，插图的视觉效果更加直观和强烈，且具有一定的艺术感染力，可以快速吸引人们的眼球。
4.版面设计
版面设计是对文字、标志和插图等视觉元素的组合设计，其设计目标是运用一定的造型要素和形式原理，对这些视觉元素进行合理的排列，使其既具有良好的视觉效果，又能有效地传达信息。许多设计领域都需要运用版面设计的相关知识。
5.广告设计
广告设计是随着广告行业的发展而形成的，主要包括营利性质的商业广告设计和非营利性质的社会公益广告设计。现代广告设计大多是基于计算机平面设计技术的应用，结合广告媒体的使用特征，通过设计软件来传达广告意图、传递广告信息、展现平面艺术创意的设计活动。广告设计中也需要使用文字、标志和插图等视觉元素。
▲电影海报中的文字设计，既符合海报的主题，又具有独特的风格和较高的辨识度，有效传递了信息。
▲中国银行的标志，整体看上去类似于古代的铜钱，圆中的部分则是“中”国的“中”字。该标志简洁直观，信息清楚明了，且富有文化底蕴。
▲儿童绘本《背影》中的插图，占据了较大的版面，视觉冲击力较强，可以快速吸引读者的视线，并让读者领会到插图想要传达的信息与情感。
6.包装设计
包装设计是对产品包装的外观进行的设计。设计师在设计包装时，也需要运用文字、标志和插图等视觉元素，以突出设计目的，传达关键信息，吸引人们的注意。由于包装设计最终要形成实物，因此设计师还要注意包装材料的选择。
7.用户交互界面设计
用户交互界面设计是指对网页、应用软件界面等进行的设计。用户交互界面设计强调的是简单、迅速，也就是要方便用户操作。在此基础上，还要保证界面的美观，符合大众审美，从而带给用户良好的视觉体验和操作体验。
▲这组包装设计同时运用了文字、标志和插图等视觉元素，整体的视觉效果统一、美观。文字视觉元素可以用来传递产品信息和品牌信息。
▲这幅广告设计作品要传达的信息是“通宵营业”，设计师模拟黑暗中的两盏路灯照亮品牌标志的效果，既有效传递了信息，又对品牌进行了推广。
▲手机应用软件的用户交互界面设计，插图、文字的排版均简洁而美观，重要标志明显，便于用户选择和操作。