1.1.1 海报的诞生与发展

世界上较早的“海报”是一张发现于埃及古都底比斯的通缉令，距今三千年左右。这张通缉令所用的纸张是当时地中海地区常见的莎草纸，海报内容传达了“主人悬赏金币捉拿逃跑的奴隶”这一信息。这张通缉令已经具备海报张贴在公共场所及传递信息的属性。

下图所示为我国较早的招贴广告《济南刘家功夫针铺》，它印刷于北宋时期，已经具备图形、文案和主题等基本要素，算得上一幅完整的海报。

《济南刘家功夫针铺》

当活字印刷术发明后，英国商人威廉 · 卡克斯顿（William Caxton）除了将这种技术用于图书印刷外，还用它制作了一批招贴物。他将这些招贴物张贴在教堂门口，从此这种宣传手段逐渐流行起来。

被誉为“现代招贴之父”的朱尔斯 · 谢雷特（Jules Cheret）通过自己的印刷厂制作出了彩色的海报，这标志着现代海报的诞生。由于海报兼具绘画的部分特点，许多画家纷纷投入海报设计之中，因此海报像绘画一样呈现出许多精彩的风格特征。

如今，海报已是非常成熟的传播媒介，逐渐脱离风格、流派的限制，设计师们也在不断追求新的视觉效果。

下图所示为海报在不同时代的诉求。在海报1.0时代，海报最主要的功能是传递信息。在海报2.0时代，设计师与艺术家在传递信息的同时，开始尝试用海报表达情感，在海报中融入自己的主观情感与个性。到了海报3.0时代，在传递信息、表达情感的基础上，设计师对海报的表现技法进行深入研究，并且开始重视海报的语境表达，从而创作出了许多创意独特、耐人寻味的作品。

海报在不同时代的诉求

如今，海报设计在形式与技法上呈现出从平面转向立体、从静态转向动态的发展趋势，具体表现为三维海报及动态海报的出现与流行。三维海报与动态海报是指将平面载体与各种声学、光学等非平面技术结合制作出的多维海报，也称立体海报。这两类海报突破了传统海报只能表现平面效果的局限，带给观者多方面的视觉体验。

随着互联网、短视频的发展，海报设计也在不断地更新迭代。在这个新媒体时代，使用动画技术实现具有动态效果的海报越来越常见。相较于传统海报，动态海报更注重趣味性与互动性。虽然海报设计一直都在发展，但是以纸作为载体的传统印刷海报并没有消失，地铁站中随处可见的灯箱海报、电梯里的广告海报和街边派送的传单等传统印刷海报在信息传递方面依旧起着无可替代的作用。不同类型海报的侧重点如下图所示。

不同类型海报的侧重点