推荐序一 农民专业合作社是品牌建设的重要主体
文/刘登高
中国农产品新品牌建设滞后有多种原因，最主要的原因是生产主体规模细小分散、产业组织体系涣散。中国政府高度重视并着力解决这个问题，根据国际农业现代化和中国农村改革开放的经验，中国在2006年颁布了《农民专业合作社法》，鼓励农户、家庭农场及其他生产型农业企业组织起来，以农民专业合作的身份，抱团参与市场竞争。按照《农民专业合作社法》的要求，农民专业合作社是由本社成员组成的集体，社员是合作社的主人，合作社选举聘用有能力的管理人才，按照合作社理事会的要求，主要面向本社社员开展服务。通过技术指导、购买生产资料、销售农产品、组织共同作业服务，降低生产成本，提高农产品品质，增加农产品批量，开拓农产品市场，从而实现农业现代化，提高农民的收入水平。
品牌建设是农民专业合作社开拓市场的重要战略。增加农民收入，最根本的是要通过提高农产品品质，增加农产品的有效供给来实现。只有货真价实的农产品才能受消费者的欢迎，受消费者欢迎的农产品才会成为知名品牌。所以，品牌建设要从生产企业做起。细小、分散的农户，单个生产企业，受生产规模、管理能力、产品批量等方面的限制，不可能户户创品牌、家家贴商标。根据我30多年对国内外农业发展的调查，“携手创品牌，参团进市场”是中国农业的必由之路。
依法创建农民专业合作社，只是具备了创建农产品品牌的物质基础，创建品牌关键在创建。首先要明确创建品牌的目的，目的只有一个，就是稳定开拓本社农产品的市场，通过满足客户对安全营养的农产品的需求，赢得客户的喜欢、购买。为了提高农产品品质，必须对农业生产实行全程的安全生产管理。合作社通过种子、苗木、生产资料、产品收购、储藏、包装、运销等服务，实现对生产的引导控制和管理。这是品牌建设的基石，不可动摇的基石！仅仅有了对生产过程的服务监控管理还不够，还必须遵循营销规律开展品牌建设。从目录看，这本书收集了各方面的理论、方法，尤其是介绍了大量的品牌建设的案例，这对各个农民专业合作社的管理者无疑是及时雨，希望它能成为合作社的朋友。
农民专业合作社无疑是我国农产品建设最基本、最普遍的生产组织，生产服务主体，国家把扶持农民专业合作社作为农产品品牌建设的重点，无疑是正确的、有远见、有历史意义的政策。农民专业合作社的管理者和社员，掌握了品牌建设的知识，熟悉了品牌建设的路径，无疑对中国农业现代化建设有重大的促进作用，我期待这本书能被读者喜欢。
这里要提醒，农民专业合作社是农产品品牌建设的主体，而社员是合作社的主人，离开主体和主人，农产品品牌建设就会成为无本之木，很难货真价实，也很难持之以恒、驰名中外。
是为序。