第三节 研究动机、研究目的与研究意义
一 研究动机与研究目的
1987年，世界环境与发展委员会（WCED）在其发表的《我们共同的未来》这一报告中首次提出可持续发展理念。此后，在历经了1992年的联合国环境与发展会议、2002年的可持续发展世界首脑会议以及2012年的联合国可持续发展大会等一系列里程碑式的会议后，可持续发展理念逐步被世界各国政府、非政府组织以及商业组织所接受，其内涵也在不断丰富和完善，实现可持续发展的人类社会发展路径也在逐步清晰。
经济成长与公平、保护自然资源和环境、社会发展（涵盖就业、粮食、教育、能源、保健、水和卫生等众多方面）是建立真正可持续生活方式所需要采取行动的关键领域。[50]实现人类的可持续发展，除了各国政府的参与，还需要企业界的共同努力，即承担更多的社会责任。世界可持续发展工商理事会、全球报告倡议组织等国际组织的建立，表明一些负责任的国际组织已经开始行动起来，促使企业通过积极承担社会责任为可持续发展做出积极努力。
世界上很少有像汽车产业这样庞大、多样化和具有影响力的产业。汽车产业作为世界上制造业中最大的单一部门，其管理实践、组织形式，特别是对环境压力所采取的行动，不但对本产业产生了重要影响，也同样影响着其他商业部门。[51]汽车对于人类而言，是一项自由的发明。汽车使人们可以便利地生活、工作，而这种方式是一个多世纪以前的人们无法想象的。汽车同样为市场活动提供了便利。汽车产业是世界各主要国家的核心产业，全球每年大约生产6000万辆汽车，提供900万个整车制造及零部件制造岗位（约占世界制造业就业岗位的5%）。汽车产业在为国民经济提供增长动力的同时，也对环境产生了不利影响。汽车产业消耗了大量资源与能源，而汽车在使用过程中也对环境造成持续影响，仅道路交通排放的CO2就占了全球CO2排放总量的16%。[52]
为了实现汽车产业的可持续发展，发达国家汽车企业纷纷采取行动，积极承担社会责任，并取得了良好成效。以日本为例，2010年汽油乘用车新车平均油耗仅为17.1千米/升（见图1-1）；在生产过程中共排放467万吨CO2，较1990年下降44.6%，降幅接近50%；生产过程中的废弃物总量降至668吨，同1990年相比下降97%；生产过程中单车VOC排放量为39.8克/厘米3，较2000年下降50%。[53]
图1-1 日本汽油乘用车平均油耗水平
资料来源：JAMA.2018 Report on environmental protection efforts［R/OL］.2019［2019-2-25］. http：//www.jama-english.jp/publications/MIJ2018.pdf。
汽车产业同样也是我国国民经济支柱产业。2009年我国汽车产销分别达到1379.1万辆（见图1-2）和1364.48万辆，超过美国成为世界第一汽车产销大国。2009年、2010年我国汽车产销平均增速保持在40%以上，汽车产业高速发展。近年来，虽然我国汽车市场增速放缓，甚至出现了负增长，但汽车产业的发展加大了对资源、能源的需求。同时，汽车保有量快速增长，城市空气污染严重（见图1-3），这些瓶颈也制约了我国汽车产业的可持续发展。我国汽车企业如何在经营实践中承担自身的社会责任，实现产业的可持续发展，是一项非常现实的课题。而发达国家汽车产业历史悠久、技术先进、管理经验丰富，研究发达国家汽车企业社会责任，对于提高我国汽车企业社会责任水平与发展的可持续性，将提供模式上的参考。
图1-2 我国汽车产业产量走势（2000～2018年）
资料来源：中国汽车工业协会（CAAM）。
图1-3 2017年地级以上城市环境空气质量级别比例
资料来源：中华人民共和国生态环境部.2017中国生态环境状况公报［R/OL］.2018-5［2019-3-24］，http：//www.mee.gov.cn/hjzl/zghjzkgb/lnzghjzkgb/201805/P020180531534645032372.pdf。
通过文献回顾可以发现，虽然学者们关于企业社会责任的研究成果总体颇丰，但有两个方面的研究仍然略显不足：第一，从经济学角度而言，企业承担社会责任是否与古典经济学有关“利润最大化”的思想相矛盾，即企业承担社会责任在商业模式运作上是否可行；第二，关于企业承担社会责任的原因、企业社会责任评价、企业社会责任对企业竞争力的影响等问题的研究，特别是汽车产业方面的研究，还需要进一步深化。此外，如何选择恰当的企业战略以确保公司实现可持续发展，是管理人员所面临的主要难题。找到驱动企业管理者承担相应的社会责任的相关因素对于促进企业的可持续发展具有重要意义。一些学者分析了影响企业承担社会责任的驱动因素[54]，但是关于汽车企业承担社会责任的驱动因素还需要进一步挖掘。而关于发达国家汽车企业社会责任评价方面，学者们一般只是针对欧洲、日本的汽车企业进行部分评价[55]，并没有对这些发达国家汽车企业在具体实践中的做法进行分析、总结。关于企业社会责任表现与企业业绩之间的关系方面的研究，也鲜有涉及汽车产业方面。更为重要的是，学者们对上述问题的研究尚处于相对分散状态，目前还缺少从微观经济主体出发系统论述上述问题的整合性研究。
综上，为了进一步缩小上述理论与实践的差距，笔者以发达国家汽车产业为切入点，希望通过研究进一步确证企业履行社会责任与实现自身利润最大化并不矛盾；同时，通过对发达国家汽车企业履行社会责任的机制与实践展开分析，为中国汽车企业真正负起社会责任从而实现产业的可持续发展提供借鉴。上述两点是笔者开展此项研究的主要动因。
二 研究目的
选择并且实施恰当的企业社会责任战略，可以对利益相关者（投资者、消费者、供应商、社区、非政府组织、合作伙伴以及分销商）、组织（如组织的股票价值、销量、知识资本、声誉以及品牌）以及环境产生积极影响，进而增加企业的附加价值，创造并强化企业的可持续发展。[56]
发达国家汽车企业显然已经注意到企业社会责任对于企业实现与自然、环境和社会协调可持续发展的重要性，并在实践中积极履行企业社会责任。而中国汽车产业要实现产业的可持续发展，作为产业链中重要组成部分的汽车企业就必须积极承担企业社会责任。本研究的主要目的就是通过对发达国家汽车企业社会责任的研究，为我国汽车企业提升企业社会责任表现提出相关建议。具体而言，本研究有以下目的。
（1）以发达国家汽车企业为对象，探索影响企业履行社会责任的因素。
（2）基于利益相关者等理论，分析发达国家汽车企业履行社会责任的实践模式。
（3）通过分析发达国家汽车企业发布的可持续发展报告、企业社会责任报告等，对其履行企业社会责任总体情况做出评价。
（4）在对汽车企业社会责任表现做出总体评价的基础上，系统研究发达国家汽车企业履行社会责任所取得的经济社会成效、环境保护成果，并检验企业履行社会责任表现与企业业绩之间的关系，验证其商业模式的可行性。
（5）就发达国家汽车企业履行社会责任的驱动因素、运营模式以及对本企业产生的影响进行案例研究，具体分析企业履行社会责任实践活动。
（6）在分析中国汽车企业承担社会责任现状的基础上，借鉴发达国家汽车企业履行社会责任的经验，提出中国汽车企业承担社会责任的实践路径。
三 研究意义
目前，关于企业社会责任的普遍观点是如此的不连贯以及破碎，以至于忽视了企业可以通过制定相应的战略而为社会做出贡献。[57]研究发达国家汽车企业社会责任，不论对于理论研究、政策制定，还是对于企业实践都有重要意义。
（一）本研究的理论意义
首先，本研究通过对发达国家汽车企业社会责任实践的分析，结合利益相关者理论、资源基础理论、可持续发展理论等，对影响发达国家汽车企业承担社会责任的因素进行识别、分析。同时，系统地分析这些企业承担社会责任的基础（社会经济发展水平、消费者意识以及企业自身技术水平等），将弥补有关企业社会责任影响因素研究存在的不足。
其次，对企业社会责任表现评价方法进行进一步探索。本研究通过对发达国家汽车企业的可持续发展报告、企业年报以及社会责任报告等进行内容分析，结合企业社会责任实践活动，对发达国家汽车企业社会责任表现进行全面、客观评价，对企业社会责任表现评价方法进行了有益探索。
最后，对发达国家汽车企业社会责任表现与企业业绩之间的关系进行实证研究。企业社会责任表现与企业业绩之间的关系一直是学者们研究的焦点，但关于汽车企业方面的研究还存在不足。本研究在对发达国家汽车企业社会责任表现进行评价的基础上，探索企业社会责任表现对企业的市场表现、经济效益的影响，构建企业社会责任表现对企业业绩影响的模型，丰富了企业社会责任表现对企业业绩影响方面的研究，实现了研究视角的创新，为学术界“企业承担相应的社会责任不仅会造福社会，同时也会使企业获得竞争优势”的观点提供了实证支持。
（二）本研究的实践意义
目前，虽然中国已经超越美国成为世界第一汽车产销大国，但中国汽车产业的发展前景存在很大的不确定性。一方面，汽车保有量快速增长，加重了对资源、环境与社会的压力；另一方面，自主品牌增速缓慢，缺乏核心竞争力。在中国汽车产业快速发展的现阶段，使汽车企业特别是自主品牌企业认识到企业社会责任的重要性，在企业日常运营中切实承担相应的社会责任并转化为企业的核心竞争优势，对于企业实践具有重要的意义。
其一，本研究通过对影响发达国家汽车企业履行社会责任的因素和企业社会责任实施基础的探索，可以为中国汽车产业管理以及政策制定部门提供产业规划与管理的重要依据。产业管理以及政策制定部门可以将影响企业承担社会责任的因素列入产业政策或行业法规中，促使企业承担相应的责任。同时，中国汽车企业在日常运营中，也可以结合自身实际情况，选择重点领域切入，夯实自身实施企业社会责任战略的基础。
其二，本研究分析了发达国家汽车企业社会责任表现与企业业绩之间的关系，探讨了良好的企业社会责任表现对于企业核心竞争力的促进作用。在中国汽车企业的发展过程中，品牌建设和品牌形象的提升对于企业成长至关重要。基于此，本研究将为中国汽车企业提升竞争力提供良好着力点，为中国汽车产业践行可持续发展理念、实现企业与社会的共同发展提供观点支撑。
其三，通过对发达国家汽车企业社会责任实施路径的系统梳理，为中国汽车企业履行社会责任、实施企业社会责任战略提供模式参考。本研究详细剖析了发达国家汽车企业从社会责任愿景、管理组织机构设置、方针制定，到企业的产品研发设计、供应链管理、生产过程管理，到企业与利益相关者关系的管理，再到企业的可持续发展报告所应发布的信息等方方面面，为中国企业实施企业社会责任战略提供模式参考，以期实现中国汽车产业的可持续发展。