1.2 视频作品的应用领域

学会了视频创作以后能做什么呢？图1-2列出了几种常用的应用领域。

（1）短视频

短视频是视频短片的简称，时间长度一般在5分钟以内，从几秒到几分钟不等，是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

作为一个极具前景的风口，短视频行业的规模将越来越大。中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用，短视频成为网络视频的生力军。截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%。

不同于微电影和直播，短视频制作并不像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值。超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的策划以及文案功底有着一定的挑战。优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道。此外，短视频的出现也丰富了新媒体原生广告的形式。

短视频有很多种表现形式，最容易实现的就是用卡点的形式进行影视混剪，这也是本书中要讲解的一种创作形式。简单来说，就是把各种电视剧、电影、动画片、影视素材等剪辑在一起进行二次创作。这种形式技术门槛不高，很适合初学者练习剪辑，如果能够紧跟热点，很容易在网络上热播。图1-3是学员在学习了本套教程后，使用电视剧《锦衣之下》剪辑的一部影视混剪作品，在B站达到了近百万的播放量，最高全站日排行第77名。

（2）Vlog

Video Weblog或Video Blog的简称，源于“Blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，也是博客的一类。Vlog作者以动态影像代替文字或照片，写自己的个人网志，上传与网友分享。其主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。

Vlog相对于短视频来讲，更倾向于记录非虚构的、个人的日常生活，也可以理解为用视频形式记录的个人日记。

在国外，经过六七年的积淀，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品；但在中国，这还是一片“蓝海”。Vlog的创作者们被叫做Vlogger。中国最早的一批草根Vlogger是海外留学生，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，并把作品上传到国内的社交媒体或视频分享网站上，通过Vlog内容的分享，与国内网友形成一个社交圈，从而弥补背井离乡带来的归属感的缺失。截至目前，B站成了国内最大的Vlog作品集聚地，日均产量达上千条。

随着网络媒体的兴起，很多电视台、电台、报纸、杂志等传统媒体纷纷开始转型，而短视频就是转型的一个重要方向。2017年3月，郑州报业集团创立了“冬呱视频”，作为旗下的视听品牌，依托新闻媒体集团的采访资源，专注于生产“社会纪实”的原创视频。

2019年9月初，中华人民共和国第十一届少数民族传统体育运动会在郑州举行。在集团下达了采访任务后，“冬呱视频”的团队经过讨论，认为其他所有媒体都是使用传统手段进行采访和报道，如果想别出心裁，就需要有完全不一样的形式，最终决定以Vlog短视频的形式进行报道。

这是一次极为大胆的尝试，需要团队中的一名成员出镜，以个人的视角去拍摄这次开幕式。全片以“LOOK君”一天的所见所闻为主线，从早上起床，与单位的同事一起出发，和场外候场演员的交流，一直到开幕式现场，进行了全方位的拍摄。最终完成的Vlog短视频在网上发布后，也取得了很好的反响（图1-4）。

（3）家庭、工作、会议记录

随着手机拍摄功能的日益强大，很多之前只有DV摄像机才能拍摄记录的画面，现在用随身携带的手机就可以完成。

日常生活中有很多值得记录的瞬间，例如旅行、健身、亲子活动等，拍摄下来以后，只需要导入电脑，进行剪辑制作，就能够成为珍贵的回忆。

在工作中，也会有很多需要去记录的事情，拍摄后制作成团建、会议、活动记录，并发布在企业的公众号、微博等新媒体上，能够给自己的事业加分不少。

笔者之前和几个朋友一起成立了一个小团队，主要记录自己制作美食的视频。中国人讲究“民以食为天”，这种主题的短视频受众面广，制作起来只需要一个房间、一张桌子、几个道具、一两个人就可以完成，操作性比较强，也比较容易做出爆款，之前制作的一部名为《懒人必备，一个人也要好好吃饭系列—勾魂葱油面》的视频，在B站上拿到过“最高全站日排行59名”的好成绩（图1-5）。

（4）淘宝商品小视频

随着视频的兴起，各大电商平台也开始推出相应的技术和推广支持。以淘宝为首的电商平台，开始要求入驻的店家们以短视频的形式来展示自己的商品。

目前，各大品牌都已经在商品展示头图或详情页的位置投放短视频，用动态的形式来展示自己的商品，这样可以让消费者对商品有更加直观的感受，以此提高商品的销量。

以淘宝为例，要求商家展示的短视频必须是实拍的形式，有镜头的切换、运镜，不能全都使用图片进行合成，也不建议制作幻灯片式的视频，必须添加合适的背景音乐。现在的淘宝商品短视频大致可以分为以下两种类型。

商品展示型：时长在9～30秒之间，主要用于单品外观、功能的展示，这种类型占绝大多数。

内容型：时长在3分钟以内，是在展示商品的基础上，加入了情景、剧情，甚至演员的短视频，这种短视频因为时长超标，不能用于头图展示，多用于商品详情页的展示。

图1-6是笔者为一款棉签商品制作的淘宝展示视频。

（5）企业宣传片、广告片

以制作电视、电影的表现手法，对企业内部的各个层面有重点、有针对性、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成、输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细地说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，所以宣传片已经成为企业必不可少的形象宣传工具之一。目前，视频已广泛运用于展会招商、特约加盟、品牌推广、学校招生、景点推介、酒店宣传、商品使用说明、房产招商和销售，等等。通过媒体，向有需求的企业进行推广，会产生更好的效果。

2018年底，蔚来汽车连续在开封、洛阳开设体验店，为了配合开店活动，需要为每一个城市制作一部与蔚来汽车相关的短视频，于是制作了系列片《蔚来汽车·豫城记》用于宣传推广（图1-7）。

（6）纪录片、微电影

是以纪实为本质，以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工与展现，用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。

很多人学习短视频只是为了增加一个技能，或者记录自己日常的生活和工作。但是对于怀揣着“导演”理想的有志青年来说，短视频只是他们的起点，他们的目标是更高大上的影视作品，取得更多国内外专业团队的认可和奖项。

纪录片这种形式已被主流电影业所接纳，在世界著名电影奖项“奥斯卡金像奖”中，就有最佳纪录长片和最佳纪录短片的奖项。此外，国内外其他纪录片类的活动、奖项也非常多。可以说，纪录片这种形式也是短视频创作者可以作为目标去努力的，一旦能够拿到一些奖项，不仅对于创作者是极大的激励，也能够使自己的作品得到业界的承认。

比如图1-8所示的，2018年根据河南省荥阳市汜水镇新沟村一位名叫曹建新的农民的故事，拍摄并制作完成的纪录片《羊倌》，获得了第九届中国高校影视学会“学院奖”在内的多项大奖，并在业内引起较大反响。