2.2.7　标题：完整表达作者思想

短视频作为一种内容宣传方式，其标题的设置同样重要。特别是对短视频这类除了标题外没有太多文字说明的内容来说，更是如此。它是运营者自身思想传达的关键。可能有人会说，视频内容中有足够的声音和动作达到表情达意的作用，标题的设置也就不那么重要了。真的是这样吗？

其实，短视频毕竟很短—抖音上的短视频就只有短短的15秒，要想完整而丰富地表达出短视频作者的思想内容，极有可能存在欠缺之处。在这样的情况下，利用点睛之笔设置一个优质的标题，能在很大程度上促进短视频内容的传播。

图2-49所示为“抖音短视频”APP上的短视频标题案例。

图2-49中的两个短视频，都是只有配乐没有原声的，此时设置标题已经成为必需的操作。图中的两个标题，一是通过对比的方式对自身品牌的主题进行宣传，一是结合冷天气需要围巾的热点描述了短视频内容中行动的特点，它们都清楚地体现了其所有表达的主题。

图2-49　“抖音短视频”APP上的短视频标题案例

这样的内容也是受众喜欢的或是需要的，因而获得了不少的关注—这两个视频的点赞量达到了几十万或几万—可见，视频的内容和标题设置还是很成功的。