第3章 以情感文化为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
3.1 以情感为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
以情感为主题是房地产广告文案创作中非常重要的诉求方式。这类文案往往通过对亲情、爱情、友情的展现，从而引起目标受众的情感共鸣，达到树立楼盘形象等目的。此类房地产广告文案往往用饱含情感的笔调，构筑感人的情境，给读者留下深刻印象，并能显示广告主的信任度与真诚度，富有亲和力与感染力。
3.1.1 以亲情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
亲情是人类众多情感中的基础，在房地产广告文案中，亲情是不容忽视的一个重要的诉求主题。亲情的表现范围很广，有文案二的母爱之情，文案四的爱子之情等，这些都极易引起目标受众的情感共鸣。这类文案的表现形式多种多样，多以细腻抒情的笔调，对楼盘形象的树立及宣传有很大的推动作用。
优秀文案一：翡翠海湾的广告文案
鉴赏点评：该文案以家人间的亲情为诉求主题。文案在亲情的基础上，重点突出楼盘的地理位置是海湾的卖点，同时点明目标客户群是中年的成功人士，诉求明确。文案最大的亮点在于以强调事业与家庭的完美结合为突破口，符合现代人对人生的追求目标，道出了大多数人的心声，值得参考借鉴。
今天，
是翡翠海湾SeaGaia的生日。
拥抱翡翠海湾，和家人相爱，
一座有海景温泉的休闲住宅，
为台北精英家庭重建青春生活。
SeaGaia家庭，后青春宣言，
壮年岁月，不可挽回地进入人生分水岭，
在您的历练、智能、事业和心灵，登临巅峰之际，
拒绝中年危机，重建青春岁月，是您生命唯一的出口，
带领您的家人，到翡翠海湾SeaGaia来。
整座太平洋为您起舞，整片天空为您演出，
您不再只是观众，您身临其境地指点江山。
以前爱得不够，
现在和家人深深地，再爱一次！
优秀文案二：芝田居的广告文案
鉴赏点评：该文案以母爱的亲情为诉求主题，构筑了温馨的亲情意境，与现代人忙碌的工作生活形成鲜明的对比，最后点出了楼盘是适合繁华都市人心灵的归宿。这种通过亲情的情境展开感性诉求的手法，是最容易感染并打动消费者的。
标题：大宅的境界是，每天傍晚老母亲在露台上等你回家并唤你“幺儿”。
你下了班，总经理的身份依然令你痛苦。去芙蓉古城散步要备上厚厚的名片，去花博会揽奇要应付随时打扰的手机，应付随时出现的客户，应付这个嘈杂的社会生活。生活真是就这么回事吗？既要让人注视你，又想让人忽略你？回家吧，回你在芝田居的家。远远的，老母亲已经在露台上披了一身夕阳候着你，看你的车开近了便唤你一声“幺儿”，然后嘱咐家人准备开饭。恍惚间，你又变回幼年父母身边快活的孩子，奔跑在春天傍晚归家的炊烟里。随着浅浅的熟悉的一声“幺儿”，你已然成为生活珍宠的赤子。
享受境界生活，选择宁静自在的环境与住所，只在芝田居。
优秀文案三：深圳招商海月的广告文案
鉴赏点评：该文案以一直萦绕人心的亲情为诉求主题，由此而引出有关“人生与拥有”的话题，给人无限的想象空间。文案标题短小精巧，朗朗上口，正文简洁流畅，结构层次分明。文案围绕着楼盘地理位置上靠海的卖点，构建了优美温馨的意境，令人神往。
招商海月广告
1）标题：亲亲大海·亲亲佳人。
八年前，
女儿呱呱坠地。
三岁生日，
拥有一本小美人鱼故事书。
六岁去学校，
拥有一群好伙伴。
今年夏季，
我的女儿拥有了一片与海相依的单纯，
一个记录童年快乐的大花园。
2）标题：亲亲大海·亲亲家人。
或许有一天，
我会离开父母寻找自己的世界。
但我记得，
大海边那个花园围成的房子，
装着我一生珍藏的回忆。
3）标题：亲亲大海·亲亲家人。
给父母最好的生活，
是做子女的幸福。
给孩子最好的生活，
是做父母的幸福。
晴海洲，
给你实现两次幸福的机会。
优秀文案四：广州丽江花园的广告文案
鉴赏点评：该文案以爱子亲情为诉求主题，用细腻的感性话语抒发了父母对孩子的疼爱之情，打动了天下父母之心。文案最大的亮点在于借助节日的问候与祝福树立了楼盘的形象，用饱含情感的父母的口吻传达了舐犊之情，读来感人肺腑。随文的巧妙运用也显示了广告主的真诚度，给读者留下美好的印象。
1）
画面内容：熟睡的婴儿。
标题：
经过不平静的一夜，
谢天谢地，
你终于睡着了！
正文：
有泪水就有笑容，
有痛苦就有喜悦。
孩子，你的到来，
让爸爸妈妈明白了爱的代价。
你从不介意我们的笨手笨脚，
你从不介意我们是否温柔耐心，
你的天真无邪时刻感染着我们，
你的柔弱与稚气教会我们什么是爱的包容。
生活中的疲惫与琐碎，
比起你的一哭一笑，
都显得那么微不足道。
孩子，
你是上天给爸爸妈妈最好的礼物。
2）
画面内容：孩子对着镜头灿烂的微笑。
标题：
先吃饭饭、穿好衫衫，
再去看车车……
你的出现，
让我们的言语失去了力量。
正文：
孩子，
你是上天给爸爸妈妈最好的礼物。
你从不介意我们的笨手笨脚，
你从不介意我们是否温柔耐心，
你的天真无邪时刻感染着我们，
你的柔弱与稚气教会我们什么是爱的包容。
生活中的疲惫与琐碎，
比起你的一哭一笑，
都显得那么微不足道。
无论过去将来要为这份爱付出多大的代价，
你的到来，
让我们明白这一切都是值得的。
随文：
丽江花园向天下父母亲致敬，
并祝他们的孩子儿童节快乐！
3.1.2 以爱情为诉求主题的房地产广告文案鉴赏
爱情是永恒的主题，在房地产广告文案中，用爱情的主题展开诉求是吸引读者的有效手法。在此类文案中，都是为了营造出一种浪漫唯美的情境，使消费者沉浸于这样一种氛围，在给人以美好的享受与熏陶的同时，无形中也为楼盘起了很好的宣传作用。
优秀文案：南方上格林的广告文案
鉴赏点评：该文案以情人之爱为诉求主题。它通过故事性的情节与生活化的细节，表现了情人间的浓厚情意，同时也展现了楼盘优美的自然环境这一卖点，富有浓厚的生活气息。其构思精巧，以几个短小的篇章构成完整的情境，切合了目标消费者的审美感受，并激发读者的联想。
（1）小路篇。
主标：穿过林间那头的我的家。
我回来了，我的爱人，
我已踏上那条绿荫如织的小路；
我回来了，我的爱人，
阳光和着微风掠过耳畔，
我已穿过那丛黄桷树；
家，就在林间那头。
（2）红叶篇。
主标：我跟她还很陌生，只知道她跟我同样住在红枫苑。
一直喜欢听陈百强的“梦里人”，
一直以为那会发生在一个红叶满地的季节。
直到在这里，直到她的出现。
我才知道，
会有和梦里一样的故事。