“一带一路”为公共关系提供新领域、新机遇

赵大力

再次来到清华，心情有些激动，或许是因为今年协会与清华几次的渊源。2017年3月29日，协会举办的第六届中国大学生公共关系策划创业大赛在清华正式启动。半年后的10月22日，我在厦门大学的大学生全国总决赛上再次见到了清华的代表队，并见证了它获得此次大赛的最高奖。今天再次来到这里，我也衷心地希望，清华在未来能为中国公共关系事业的发展培养更多的人才。

首先简单向大家介绍一下中国的公共关系发展史。20世纪80年代，公共关系行业随着改革开放的发展来到中国。1984年，美国伟达公关公司在北京设立办事处，标志着中国公共关系行业的诞生；1985年，中山大学设立公共关系本科专业，这是中国公共关系学科教育的起点。发展至今，全国已经有20多所院校设立了公共关系本科专业，建立起了本科、硕士、博士到博士后工作站的完整的学科教育体系。1986年，中国第一个公共关系行业组织上海市公共关系协会成立。经过30多年的发展，中国公共关系行业取得了长足的发展。我们协会发布的2016年行业年度调查报告显示，中国公共关系行业的年收入已超过了500亿元，同比增长了16.3%，远远高于国内GDP的发展。

相比较另一个很有趣的数字，不久前，中国电影票房也超过了500亿元，中国电影票房与公共关系行业产值的两组数字几年来几乎如影相随，而与电影行业相比较而言，中国公共关系行业的国际影响力还远远不够。

中国的公共关系产业与其他行业一样，需要在国际化的发展中不断成长。近年来，国家“一带一路”的宏伟构想为公共关系行业的发展提供了广阔空间。“一带一路”的倡议经过多国共同实践并取得多项成果，让我们真切地感到中国从大国向强国迈进的步伐。据统计，2014年到2016年中国和“一带一路”沿线国家的贸易额超过了20万亿元人民币，中国企业向“一带一路”沿线国家的投资也已超过500亿美元。这些数据为公共关系服务国家未来发展指明了方向。公共关系能为国家“一带一路”做些什么？刚才毛局长已经介绍，公共关系是立足于战略咨询定位、品牌确立、传播，以及危机关系处理的行业。公共关系的开展在能够保证中国企业“走出去”的过程中，既能走高、走远，又能平稳落地，正如电影《战狼2》讲述的，“一带一路”的建设不是风平浪静，也不是敲锣打鼓就能成功的。“一带一路”未来的发展很可能将面临多种风险，公共关系将为我们应对危机发挥独特的作用。

公共关系除了为中国企业“走出去”，为中国的产品推广作出贡献以外，还可以在国家形象的传播领域发挥自身独特的影响。在“砥砺奋进的五年”大型成就展上我们看到，五年来中国在自身形象塑造上取得了耀眼的成就，其中公共关系在国家形象传播中起着举足轻重、不可替代的作用，公关传播企业为中国品牌形象塑造献智献策。公共关系在城市品牌推广中，作为重要的媒介和传播平台，为杭州的G20峰会、厦门的金砖国家峰会等重要国家活动的城市传播添砖加瓦，起到了很好的效果。

中国政府对于公共关系的运用也在逐渐成熟。2008年奥运会，政府第一次开始寻求公共关系服务。而在两年后的2010年上海世博会，政府对公共关系的运用已经日趋熟练，世博园区内各类公关公司各司其职，各显其能。当今城市的品牌传播以及特色小镇的建设，无不体现着政府主导下公关行业的智慧。

未来，中国的社会组织也应在“走出去”的过程中有所作为。习总书记在给“首届丝绸之路沿线民间组织合作网络论坛”的贺信中讲道，社会组织在“一带一路”建设中也要发挥重要的作用。2017年3月，中联部召集国内拥有联合国经济及社会理事会咨商地位的36家单位，研讨中国社会组织在国家形象塑造中的作用。这对于我协会和中国的公共关系行业，都提出了新的、更高的要求。

我们希望，未来在“一带一路”建设中，政府、企业、高校及社会组织共同为国家形象建设努力，让中国城市形象和中国的企业影响从“神州行”真的变为“全球通”。

(1)　赵大力：中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长。