第四节　研究方法及技术路线

本课题采取的研究方法主要包括文献归纳法、理论分析法、实证研究方法和实验研究法。其中文献归纳法主要用于基础理论的文献综述部分，从资料收集、整理入手，对文献涉及的相关问题进行初步分类、归纳，并在跟踪新的研究成果的基础上完成文献综述；理论分析法主要通过借鉴相关学科（社会心理学、消费者行为学、电子商务理论、社会网络理论等）的理论基础和研究方法对所研究的问题进行理论解析；实验研究法主要通过对比实验对象的表现并对实验数据进行分析来实现研究目的；实证研究法是在相关理论研究的基础上建立结构方程模型，而后根据模型问题设计问卷、采集数据、进行数据分析，最终得出结论，达到研究目的。在本课题的研究过程中，主要遵循实证研究与规范研究相结合、定性研究与定量研究相结合的原则，力求提高研究结论的科学性和准确性。本研究采用的技术路线，如图1-4所示。

图1-4　技术路线和研究方法图