眼球就是名气，精心打造你的微博气场

进行微博营销之前，首先需要引起别人的注意，使其关注自己，然后才能开始营销操作。不过要吸引到别人的眼球，并不是一件容易的事情，不仅需要对当前微博上比较受欢迎的内容进行分析，还要主动积极地去寻找目标受众。

哪种类型的内容在微博上最受欢迎

在微博中，想要获得他人的关注，首先需要知道什么类型的内容比较容易受用户欢迎。然后投其所好，让别人产生共鸣，这样他人自然就会主动对自己的微博内容进行关注。通过数据统计，在微博中以下几种类型的内容比较受欢迎。

（1）新闻类

不管是在何时，当下最热门的实时新闻都能够以最快的速度吸引到微博用户的眼球，这也就是为什么微博热门中总有实时新闻的身影。作为微博营销者，可以重点关注以下两方面的新闻。

●与微博定位相关的一些实时新闻。

●人人都比较关心的大众化新闻，特别是刚刚发生却还没有在网上大幅出现的新闻。

对于新闻类的内容来说，其优势很明显，劣势也很明显，因为它对时效性要求很高。同时，对微博营销者的新闻敏锐感要求也比较高，能不能在该事件火爆之前抓住机会进行传播是最考验人的地方。如果等到事情火爆以后再写新闻类内容，就不会再有人会对其进行关注。

故事借鉴

2014年7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群名人在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣。由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日，高规格的行动席卷巴黎时装周，连一些华人巨星也声援呼吁。欧洲时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，“最美世界杯”话题迅速进入热门话题榜前三，短短2天时间内关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

（2）知识类

知识类的内容非常广泛，可以是大众知识，也可以是行业或专业知识。例如，简单几步打造纯净日系风格照片、PS制作大气的魔幻风格海报等。

不过，知识类的内容一般细分后的类别很多，聚焦用户不是特别精准，效果也不是很明显。其中，知识类中最受欢迎的内容是养生常识内容，因为人们现在对健康关注得越来越多，也越来越重视。所以，微博中的健康养生类知识都火得一塌糊涂。

（3）经验类

经验类的内容主要是指人们在生产与生活过程中，总结出的一些心得、经验及技巧等。此类内容可以比较大众，也可以比较专业。例如，15个生活中不知道的小窍门、平价葡萄酒和顶级葡萄酒有哪些不同以及4分钟甩掉拜拜肉等。

人类之所以从古代能够发展到现代，就是因为我们总结经验得到了很好的传承。所以经验类的内容，不仅不会给他人带来厌烦感，还会受到很好的欢迎。

故事借鉴

旅游微博已经成为一种新型的传播行为，改变着人们的出游方式，博友通过文字、图片或视频的方式记录旅游的点点滴滴，让无法远行的网友可以通过微博平台同时感受到旅游的乐趣。此方式不需要借助传统媒体的广告宣传，只需要在微博上发送一条即时消息就能立刻吸引粉丝的关注。

艺龙旅行网正是看到了微博营销的方式，及时开通了微博账号。其相关负责人表示，艺龙旅行网更看重的是为用户带来有价值的内容。所以网友在其微博上看到的内容，绝大多数都不带商业气息。同时，旅游微博对传统旅游是一种冲击，微博更容易让旅游爱好者形成交际小圈子。通过这种微博营销模式，艺龙旅行网在短时间内微博粉丝已经达到几百万人。

（4）行业类

行业类的内容就更容易理解了，从大的方向来说，可以将此类内容划分为多种类型。

●从产业高度划分：可分为IT、互联网、金融、经管、理财及传统企业等。

●从行业类型划分：可分为电子商务、互联网营销及媒体等。

●从工作职责划分：可分为推广、策划、文案、设计、技术及产品等。

其实，每个行业都可以看作是一个独立的个体，每个个体都有属于自己领域关注的内容。专注于行业内容，同样可以很受欢迎。

（5）搞笑类

搞笑类的内容永远都不会过时，不管是文字、图片还是视频，任何时候都可以引起用户的强烈兴趣。不过，前提是所发布的内容真的足够搞笑，能让用户愿意分享给他人。

其实，搞笑类的内容中最好做的就是段子，经常会在微博中看到某某某被称为段子手。如果具备一些PS技能，还可以将内容做成一些配文字的搞笑图片及动态Flash小动画。

由于现代人每天的工作或学习压力非常大，利用一些空闲时间刷刷微博，放松一下自己。因此，搞笑类的微博内容阅读量非常大。

（6）鸡汤类

朋友圈中最常见的一句话，“喝下这碗鸡汤，立刻充满正能量”，这也变相说明鸡汤是大众最喜欢的美食之一。有数据表明，鸡汤类的微博内容最受70后、80后的用户喜欢，这也可能和时代有关。

（7）爆料类

爆料类也可称为八卦类，每个人天生都有一颗八卦的心，对于未知事物存在一种莫名的好奇感。除了一探究竟之外，纯八卦也非常受欢迎。各种娱乐八卦、名人八卦是微博圈的常客，虽然这类内容很俗，但是用户喜欢。

与此同时，每个人也有一颗显摆的心，不管是好吃的还是好看的，都需要发个微博显摆一下。甚至这个事情我知道得比你早，也要争先恐后地分享一下。

爆料类的内容往往大多数人接触不到，却能勾起大家的好奇心，所以其效果非常好，只要你的爆料够劲爆，就不怕没人关注你。不过爆料也必须要有个度，不能损害到他人的利益，但揭露一下行业黑幕或各种非法事件还是可以的。

如何让目标用户主动关注你

相信使用过微博的用户都知道，让别人成为自己的粉丝，虽然算不上是一件很简单的事，但也可以做到。相对于让别人关注自己来说，要想让目标用户成为我们的粉丝就困难许多。那么，对于通过微博进行营销的个人或企业来说，要如何才能让目标用户心甘情愿关注自己呢？可以通过以下方式来实现。

●主动关注目标用户：首先需要确定目标用户是哪些人群，并主动去关注他们，然后做一些对目标用户有利的事情，如发布一些对用户有吸引力的内容或资讯。发布的信息必须是目标用户喜欢看的，或对他们有用的，当目标用户看到你的微博营销质量不错，同时你还主动关注了他，目标用户一般都会同时关注你。

●要有吸引用户的优质内容：微博营销可以理解为内容营销，因为在微博营销中内容最重要。没有好的内容，就不会有粉丝，就更谈不上营销了。而所谓的内容，不一定要完全写与企业或产品相关的信息，千万别完全发布广告信息，那样粉丝会很快离开。

●在目标用户集中的微群积极互动：微群是为大家提供一个围绕某个话题而展开交流和讨论的场所，群里的每个人都是话题的关注者。例如，某个微群中讨论如何减肥，而恰好有人就是卖瘦身产品的，那么这个群中的用户都成了他的目标用户。确定目标用户以后，就可以经常发布一些与减肥有关的内容，同时还要主动帮助其他人解决相关问题。

●转发和评论目标用户的内容：经常转发目标用户的微博，并在转发的同时发表自己的观点，这个观点需要有价值、有深度，切不可为了转发而转发，这样完全没有意义。连续转发、评论几次后，就会引起目标用户的注意。此时，用户就会主动关注你，成为你的忠实粉丝。

微博营销中如何提高微博转发率

衡量一个微博是否受欢迎，其关键点不在于粉丝数量的多少，而在于粉丝质量的高低，判断粉丝质量是否高，通过转发率和评论就能分析出。那么，到底如何提高转发率呢？

（1）高质量的粉丝

高转发率主要来源于高质量的粉丝，而高质量的粉丝需要具备以下3个主要特点。

●关注的人数较少：最好不要超过300个，如果太多，营销者发布的微博内容就会很快被粉丝关注的其他人覆盖掉，而粉丝看到微博的可能性就会变小，转发率自然较低。

●转发内容多于原创内容：如果一个微博总是以做原创内容为主，那么他基本会很少转发他人的微博内容，因为他大部分的时间都花在了寻找原创内容上，不会将心思放在他人的微博中。所以，在寻找高质量的目标粉丝前，需要浏览一下他的微博，如果大部分都是原创内容，那么转发的可能性就很低。

●粉丝数量少于关注数量：粉丝数量高于关注数量，并高出很多，则一般都是自己认真发微博的人，同时也可能是想通过原创内容来吸引其他粉丝的人，这类人偶尔也会转发他人的微博。

（2）高质量的内容

高质量的内容是吸引粉丝并提高转发率的有力武器。那么，什么样的微博内容才算得上是高质量呢？如图2-1所示。

（3）微博的发布时段

发布微博也讲究时间段，不能什么时候都在发布。在人潮涌动的时间发布微博，其效果肯定比夜深人静时发布微博好。那么，哪些时间段才是用户刷微博最集中的时段呢？

●9:00～11:00：上班时间，忙里偷闲的人多。

●12:00～13:00：吃饭时间,边吃边刷微博是很多用户的习惯。

●15:00～16:00：休息完毕，重新开始进行上班时间，但又有人开始忙里偷闲。

●17:30～18:00：临近下班时间，大家也无心上班了，又开始刷微博等待下班。

●20:00～21:30：回到家中，吃完晚饭，重新刷微博打发时间。

如果营销者做好前面的3点，微博转发率还是没有得到有效改善，那么可以尝试找身边的朋友或加入转发群与他人合作互转等。