03 了解广告的分类

在日常生活中，我们会接触到各式各样的广告，了解广告分类将有助于提高我们对广告设计的鉴赏能力，一般情况下以传播媒体作为分类的标准，广告可大致分为报纸广告、电视广告、电影广告、招贴广告、交通广告、杂志广告及POP广告。

1．报纸广告

报纸广告是指登载在报纸上的广告。报纸作为一种印刷媒介，其发展历史非常悠久，且具有发行量大、传播频率高、传播信息迅速等特点，因此报纸广告能即时并广泛地进行主题信息的传递。此外，报纸还便于保存，并使广告得以被反复阅读，从而提高传播效力。

2．电视广告

电视广告，即以电视作为媒介进行信息传播的广告类型。相较于前面的报纸广告，电视广告更具现代感，并且集聚了声、色、动等更具表现力的传播手段。电视广告不仅拥有形形色色的表现题材，与此同时，它还通过绘声绘色的影像元素来带动受众的情绪波动，从而增添了广告的感染力。

3．电影广告

电影广告是指以电影作为传播的媒介，换种说法来讲就是在电影中植入广告。商家借助电影中美妙的场景及具有号召力的演员，并借助精彩的故事情节来唤起观者的认同感，从而对影片中出现的广告元素留下深刻的印象。

4．招贴广告

招贴广告是指张贴在公共场所的由文字与图画构成的广告。我们将招贴广告张贴在特定的街区，以此对固定的人群进行信息传达，通过每天的宣传与推广，拉近广告与受众群体的距离。除此之外，招贴广告还能包装并美化城市，同时丰富人们的精神生活。

5．交通广告

火车、飞机、地铁、公车等载具均被归纳为交通工具，而通过这些工具进行宣传的广告即为交通广告。交通广告的特点在于，它面向的客流量大，面对的人群种类也是复杂多样的。此外，由于交通广告只是该交通产业的附属元素，所以在制作费用上也显得十分低廉。

6．杂志广告

我们将刊登在杂志上的广告统称为杂志广告，在不同类型的杂志上所刊登的广告，其题材也是不同的。杂志广告的特点在于，它有明确且固定的读者对象，拥有较长的保存周期，此外，精致的印刷还能为广告本身增色不少。

7．包装广告

包装广告是一门极具特色的设计门类。在日常生活中，几乎所有的商品都有包装，它们不仅起到保护商品的作用，同时具有装饰的功效，因此通过设计优秀的包装设计，也有助于商品的展销，并进一步提升消费者的购买欲望。